Google diffuse la toute première publicité télévisée entièrement générée par son intelligence artificielle Veo 3. Cette innovation, timed pour Thanksgiving, promet de démocratiser la création publicitaire pour les PME, mais à quel prix pour l’industrie créative ?
En bref
- Google dévoile une pub TV 100% IA, sans intervention humaine dans la production vidéo.
- Conçue pour Thanksgiving, elle met en scène des entrepreneurs utilisant les outils IA de Google.
- Veo 3, le modèle vidéo de DeepMind, génère des clips réalistes avec audio natif et contrôles créatifs avancés.
- Vise à booster les PME en rendant la pub accessible et rapide, sans gros budgets.
- Pas de mention “générée par IA” dans la pub.
C’est désormais fini l’époque de l’équipe de publicitaires devant un écran blanc, un brief en main, et des heures de tournage à l’horizon. Désormais, Google réécrit ce scénario avec Veo 3, son IA générative vidéo lancée par DeepMind. Annoncée il y a quelques jours, cette pub de 30 secondes pour Thanksgiving illustre comment les petites entreprises peuvent transformer un simple texte en spot télévisé ultra-réaliste, avec sons, mouvements fluides et émotions palpables. Fidèle à sa philosophie d’innovation accessible, Google cible les PME américaines qui peinent à rivaliser avec les géants en matière de marketing.
La pub de Veo3 : Une fête IA pour les entrepreneurs
Diffusée sur les chaînes US pour Thanksgiving, la spot met en scène des petits patrons : boulanger, fleuriste, restaurateur, qui, grâce aux IA de Google comme Gemini et Veo, conçoivent leurs propres pubs. Scènes chaleureuses : une dinde rôtie pixellise en logo Google, des ballons s’envolent avec des idées business.
“Google a diffusé sa toute première publicité entièrement générée par IA. Elle a utilisé son outil maison Veo 3 et n’indique nulle part la mention ‘générée par IA’ “, note Presse-Citron, pour rappeler l’absence de transparence.
Ce choix délibéré ? Google veut normaliser l’IA comme un outil banal, pas un gimmick. La pub culmine sur un appel : “Créez votre magie des fêtes avec Google”. Simple, efficace, et 100% synthétique, un pied de nez aux spots traditionnels alambiqués.
Veo 3 Une aubaine pour les PME ou un mirage ?
Pour les petites entreprises, Veo 3 est un game-changer. Aux États-Unis, où 99% des boîtes sont des PME, le marketing vidéo reste un luxe. “Google veut réhabiliter la pub par IA. Si ces annonceurs utilisent le modèle vidéo Veo 3 de Google (et d’autres) pour générer leurs réclames IA”, explique 01net.
Imaginez : un artisan tape “Pub Noël cosy pour ma boutique” et obtient un clip pro en minutes. Google mise sur cela pour booster ses services cloud et IA, avec des tutoriels intégrés dans YouTube ou Ads. Mais le revers ? Une pub IA risque de lisser les messages, et manquer de chaleur humaine. Les experts prédisent un monde hybride : IA pour le draft, humains pour le polish.
Reste que cette première marque un tournant : la pub TV, bastion des majors, s’ouvre aux indépendants boostés par l’IA.
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Des emplois en jeu
L’euphorie technologique cache des ombres. Pourquoi Google omet-il le label “IA-générée” ? Cela pourrait tromper les téléspectateurs, voire diluer la confiance dans la pub. “Les consommateurs se fichent de savoir si une publicité a été créée avec de l’IA”, ironise Presse-Citron, mais les régulateurs veillent : l’UE pousse pour des disclosures obligatoires.
Côté emplois, les réalisateurs et graphistes tremblent. “Ce n’est que le début, d’autres pubs verront le jour à l’avenir”, prévient KultureGeek.
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La première pub TV de Google via Veo 3 n’est pas qu’un buzz : c’est un manifeste pour une création accessible, rapide et scalable, taillé pour l’ère des PME connectées.
