La célèbre entreprise de biscuits Oreo a récemment lancé son propre univers en ligne immersif, l’OREOverse, où les fans de cookies peuvent s’affronter et participer à des activités culinaires. Ce lancement représente un pas de plus dans l’adoption croissante du métaverse par les entreprises de biens de consommation.
OREOverse : des activités culinaires avec Martha Stewart
Il n’y a pas longtemps, Oreo a lancé sa propre version de la réalité virtuelle, baptisée “OREOverse”. Il s’agit d’un univers en ligne immersif où les amateurs de biscuits peuvent s’affronter et participer à des activités liées à la marque.
L’entreprise a collaboré avec la célèbre Martha Stewart, connue pour ses recettes populaires, pour offrir des prix exclusifs, tels que des consoles de jeux et des casques de réalité virtuelle. Cette dernière a également lancé sa propre collection NFT “Fresh mint” en 2021.
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Le lancement de l’OREOverse a été accompagné de la sortie d’un nouveau biscuit en édition limitée, “The Most OREO OREO”. Les utilisateurs peuvent accéder à cette expérience sur ordinateur, mobile ou via Meta’s Horizon Worlds en utilisant un casque de réalité virtuelle Meta Quest.
Les entreprises de biens de consommation ont adopté le métaverse
Il est intéressant de noter que de nombreuses autres entreprises de biens de consommation utilisent également les univers de jeux pour promouvoir leurs produits.
Par exemple, McCain Foods, l’entreprise à l’origine des célèbres frites McCain, a collaboré avec la plateforme de métaverse Roblox et le restaurant NFT Bored & Hungry en octobre 2022 pour sensibiliser le public à l’agriculture régénérative.
La célèbre marque de crème glacée Magnum d’Unilever a également construit un musée virtuel sur Decentraland, une autre destination virtuelle pour les actifs numériques.
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Cependant, il est important de noter que l’adoption de la métaverse par les entreprises peut poser des défis en termes de compétences informatiques.
Selon une étude de KPMG, bien que 67% des entreprises interrogées souhaitent adopter de nouvelles platesformes pour améliorer l’engagement des clients, la plupart d’entre elles disposent de capacités informatiques limitées pour suivre les tendances en expansion. Il est donc probable que les entreprises s’associent avec des entreprises technologiques pour renforcer leur présence sur le Web3 et la métaverse.
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